近乎天然化妝品的領域被作為一個細分市場開發，這類產品摒棄了單純使用合成原料的方式，更多地選用了植物衍生的，可再生性化妝品原料，并對此聲稱。這種近乎天然的化妝品多年來占據著化妝品術語。近幾年，形成一種趨向，即天然化妝品就是強制規定使用天然成分和經特定認證的區別于傳統的化妝品。在天然化妝品市場中，可信性和真實性決定著市場上的成功。天然化妝品再次成為一個增長的細分市場，營業額的實質性增長證明了這一切。德國是歐洲天然化妝品最大的市場，其銷售額達7.95億歐元。

　　傳統化妝品出了什么問題？傳統化妝品仍是整個化妝品市場的主體，包括奢侈品和大眾品等在內。寬泛的傳統化妝品采用了所有符合化妝品立法要求的化妝品原料。它們常常采用的是近乎天然化妝品的聲稱。

　　從天然化妝品的綠色概念出發，發展出了一整套的可再生性原料，可持續發展初級產品、高效節能產品和可追溯原料。